突破“信息免疫”屏障重构国际传播范式BetVictor Sports(伟德体育)国际官网

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　　习对加强和改进国际传播工作，提出了一系列新思想新观点新论断。当前的国际传播环境，要求我们以更为开阔的叙事之道，在“中国故事”阔步迈向外部世界的过程中寻找到新的范式。在传统的对外传播中，由于比较缺少基于海外受众特征而有针对性地建立起来的有效传播策略，往往使得我们在面对西方媒介霸权所主导的寰球舆论圈时，容易陷入被动局面，而《哪吒》系列电影、首款国产3A游戏《黑神话：悟空》等近年成功出海的热门数字文化产品，正在为前述命题提供破局路径。

　　价值观柔性传播突破信息免疫。数字文化产品的娱乐属性形成天然保护色，能够“绕过”受众的意识形态防御机制。以正在面向全球推出的游戏《昭和米国物语》为例，其预告片以戏谑手法重构历史时空，使日本观众在体验平行世界的荒诞剧情时，潜移默化地接受了中国创作者对后殖民主义的反思。这种传播策略，为我们价值观的传播提供了柔性载体。正如《黑神话：悟空》制作人冯骥接受采访时所表达的那样，讲好中国故事不一定非要讲中国故事，中国人讲的好故事也是一样的。

　　建立分类管理机制。可将互动叙事作品与传统网络服务进行区别管理。比如，“电子游戏”是一个非常笼统的称呼，其内部差异性与经济底层逻辑的区别非常之大。确实，有不少游戏因故被加入了完全不属于游戏机制的一些互联网服务要素，如社交、打卡、抽奖等，这些往往才是导致青少年沉迷游戏的核心原因。像“开箱/抽卡”在欧盟多国就被视为赌博而予以严厉禁止，但在国内，这类游戏却和《黑神话：悟空》等经济逻辑上类似于电影的单机游戏被放到了一个赛道内，目前还被用同一类政策管理，这使得国内买断制单机游戏的创新性和生产力一个时期以来受到了限制，提升游戏素养的公众教育也任重道远。只有建立良好的分类管理机制，才能够更好地制定政策从而让游戏等数字文化产品更充分地“讲好中国故事”。

　　完善数字文化产品分发。一个完整、有效且稳定的传播，离不开传播活动的基础建设，如果能够建设国家级数字文化分发平台，通过算法的引流和技术的驱动，将海外的偶然触媒行为作为起点，放大其需求，转换为文化作品使用、线下旅游消费等实际行为，就能够更好地进行全方位的国际文化传播。比如，通过合法合规分析海外用户行为数据，发现某些用户是《原神》玩家或者深度二次元用户，可以智能匹配《原神》中的“海灯节”场景与国际上的目标地区的节庆习俗，推送相关信息。同理，如果发现海外用户密集关注过《黑神话：悟空》，则向其推广山西圣地巡礼套餐，打通地方文旅和数字文化产品企业之间的合作通道，实现面向国际的“千城千面”的精准传播，让互动文旅和非遗元素真正融入海外用户的日常生活。