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　　医疗美容行业以直播、短视频为代表的线上营销正成为过度营销、夸张宣传的重灾区。据《健康报》此前报道，今年全国两会上，全国政协委员、中国医学科学院整形外科医院研究中心主任肖苒建议，首先，相关部门要加强对直播平台的监管，依法查验“医疗广告审查证明”，严格要求医美单位按核准内容直播；强化对直播内容的巡查管理，提升保障直播内容安全的技术能力，及时发现违法违规销售禁售服务、商品及其他营销信息的行为，并采取处置措施。监管部门应对违规平台予以惩治，维护市场秩序。

　　其中，广东省市场监督管理局7月回应《关于整治医疗、医美机构互联网直播营销乱象的提案》时称，为吸引更多消费者，不少电商平台或直播间打出“全网最低价”“跌破底价”“地板价”等口号。这类“全网最低价”行为明升官方版，表面上是一种降价促销明升官方版，短期内能让消费者购买到更低价格的商品，但从长远和整体看，可能会损害消费者利益，并损害公平竞争秩序，应当纳入反垄断监管范围。2023年以来，省市场监管局配合市场监管总局对相关违法行为线索开展了反垄断核查工作，坚持健康发展和依法规范并重，加大日常监管和合规辅导工作力度，促进直播电商等新兴业态的健康发展。