BetVictor Sports(伟德体育)国际官网世博会成国内公关行业练兵场 本土奥美何时现

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　　国际知名公关公司奥美公关中国区董事总经理张曼华在接受记者采访时指出，上海世博会将对中国公关行业产生巨大的影响，原因有二：首先，与奥运会不同的是，世博会是一个体验式的盛会，其间需要大量人与人的互动交流，这给公关公司创造了巨大发挥空间。其二，上海世博会参展国家组织众多，几乎每个场馆后面都有公关公司负责具体运作。这么多优秀企业同台竞技，堪称行业的一个大阅兵，新理念、新传播方法的涌现会让行业受益深远。

　　中国公关协会学术委员会副主任、华中科技大学教授陈先红告诉记者，公关公司一般可分为三个层次：第一层次运用从业者的人脉资源，做一些沟通媒体、政府的简单活动。第二层次由专业公关人士运用现代化手法，从事职业化传播，称为策略型公关公司。第三层次是战略型公关公司，由其为企业制定一整套品牌发展战略，并交由策略型公关公司执行。目前，本土公关公司多集中于一、二层次，而奥运、世博等大型盛会的历练，有助于国内战略型公关公司的培育。

　　利用上市融到的大笔资金，蓝色光标在登陆资本市场后不久，就宣布同日本电通成立一家新的合资公关公司。业内人士指出，为了同时给两家具有竞争关系的客户提供服务，公关公司常采取多品牌的经营策略，如奥美公关、博雅公关、伟达公关均隶属于传播巨头ＷＰＰ集团。由于新设品牌的塑造需要较长时间的市场积累，收购成熟品牌成为公关公司快速做大做强最有效的手段。目前，国内的公关公司超过３０００家，从业人数超过１０万。在行业整合的大背景下，未来的本土公关巨头有望诞生在并购的基础上。

　　陈先红同时指出，在中国公关行业飞速发展的同时，也出现了一些不和谐的现象：比如，一些所谓的“网络推手”公司，为了吸引公众眼球，罔顾道德底线而进行肆意炒作，缺乏社会责任感。陈先红认为，“说真话、做善事、塑美形”是国内公关行业发展必须坚持的方向。她解释说，说真话是指公关行业在从事传播活动时要以事实为依据，不能为了达到目的夸大其词。做善事是指在品牌传播过程中，越来越多地运用到社会公益活动、慈善活动等手段。而唯有做到前两项，才能为客户塑造良好形象。